好的吉祥物IP形象可以瞬间让顾客记住、喜欢，与其他竞争品牌区分开来。 这就是吉祥物IP形象在品牌营销中的巨大魅力和作用。 吉祥物IP形象有什么标准呢？ 有什么设计原理？ 以下火鱼卡通为您提供吉祥物形象策划设计的思考路径，供您参考。

一、产品拟人

吉祥物形象的目的，不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了装饰门面，别人都有，我也做一个看看。 吉祥物IP形象的目的是卖商品。 所以，第一点，你的角色最好和你的产品种类、产品特点有关，以帮助顾客联想。 你卖什么产品？ 所以，最常用的方法之一是“将产品特征拟人化”。这方面最典型的成功例子莫过于《米其林轮胎人》的动画标志。 其最初的想法源于“堆积轮胎堆，看起来像一个人”，成为米其林最初的独特形象，帮助企业成长为世界最大的轮胎品牌之一。 这个形象经过近100年的进化，形成了现在的样子。 但是轮胎的形状永远不会改变。

但是拟人化的形象并不包裹天下。 如果完全为了推销商品而无视顾客的心情，角色的营销作用就会大大降低，变得不可避免，角色就会失去打动人心的作用。 因此，在将产品拟人化的同时，也要注意角色的美感和情感，大家是否喜欢，是否倾心。

二、具象化生命化

正如开头所说，吉祥物IP形象的第一个作用是让顾客记住，吉祥物IP形象可以有效降低与顾客记忆区分的成本。 所以，你的吉祥物IP形象最好是具象化的形式，具象化的人和动物，是有个性、有生命力的“生物”。 只有具象化的东西才是我们大脑中众所周知的东西； 只有生命化，才能与我们大脑中的潜意识沟通。 即使这种形象奇怪、调皮、可爱、夸张，我们也能和他沟通，但不喜欢“树”。

一个很好的例子是我们每天使用的QQ。 那个动画的形象是企鹅，是我们生活中常见的动物。 你的动画形式最好是大家都看过的。 为了出彩，不能做长得像也不像的东西。 大家没时间认出你来记得。

当然，也要避免没有个性，过于大众化。 你还是需要自己的个性。

三、人物原型化

说到大脑潜意识的交流，最好的动画形象，永远来自生活。 或者，历史文化中的我们从小就听故事、看世界，都是铭刻在我们记忆深处的形象。 我们称之为“原型”。

原型动画的形象之所以惹人喜爱，是因为这些形象。 已经是我们熟悉的东西，是我们自己喜欢的东西。 企业将这一文化内涵的符号，培育和挖掘成自己品牌的独特形象，这个形象的美好记忆就会自动嫁接到你的品牌中。

例如，1990年中国举办亚运会，留下了成功的文化原型。 吉祥物熊猫的愿望后来被很多企业利用，开始想要食品、门窗。 ……熊猫的愿望之所以有价值，是因为来自社会的文化和历史内涵。 熊猫是中国人喜爱的国宝。 那可爱的个性、超萌的形象、以及想要的名字都符合当时人们想要美好生活的内心需求，因此成为了一代人长久以来的记忆。 企业记忆这么久的东西，也就是这里所说的原型、它美丽的联想、记忆，自然会移植到品牌之上，帮助企业发展。

心理学家荣格在《心理学与宗教》书中解释说，它具有集体的本质，是通过神话元素在世界各地出现的形态和形象，也来自于个人的潜意识。

根据原型理论，西方电影工作者和品牌学家一致将卖电影的原型分为12种。 是英雄、王者、流亡者、恋人、凡夫俗子、叛徒、巫师、天真者、探险家、智者、照顾者、创造者。 每个热门电影和品牌的背后都有原型力量支撑。 例如，哈雷戴维森就是打破规则的流亡者的定位。 耐克是英雄的形象。 在吉祥物形象创造设计中，也遵循了这个原理。 凯蒂猫是可爱的女孩，哆啦A梦的哆啦A梦，万能的巫师。 奥特曼是超级英雄。 其实hello  kitty自身的成功，是利用了人们喜欢可爱猫的原型力量。所以我们要设计吉祥物形象，最好先有具象的定义。 他(她)应该很像某人。 他的核心特征是什么？ 如果你对这些研究不够深入，你的人物即使是具象化的，也会因为背后缺乏原型力量的支撑而失去天生的生命力和号召力。

结论：

总的来说，“一见钟情、一见钟情、过目不忘”是衡量一个品牌IP形象能否成功的十二字方针。 “着迷”是感情的沟通，让人喜欢。 “一眼就能看出来”，就是大家都知道你卖什么产品和服务。 “浏览”是指，下次需要购买这样的产品和服务时，你会想起我，微笑着选择我。 而所有这些基础，请不要忘记为你的吉祥物IP形象注入生命、个性、原型化的力量。