2023年1月11日，道里区举办“IP形象之夜”城市形象发布仪式，发布“魅力道里”城市品牌IP形象——雪妮妮。

2022年初，群力音乐公园的大雪人头戴大红帽、系着红围巾、胸口有两个大大红心、嘴角上扬的可爱形象，温暖动人，在网络平台上引发了超高的流量，这个雪人就是雪妮妮的原型。

在网红大雪人的基础上，黑龙江中朗文化集团哈尔滨、成都设计团队经过精心提炼与创意设计，生成了道里区城市品牌IP形象 ，将雪人时尚艺术性加工，展现道里区青春靓彩的文化生活。雪人设计了冬、夏两个版本，夏装青春俏皮，冬装温馨可爱。

夏季的雪妮妮头部融入俄欧式屋顶风格造型，佩戴哈尔滨市花丁香发夹，搭配丁香花色彩围巾。冬季的雪妮妮头戴哈尔滨火车站写意暖帽、北国雪花头饰，围着中央大街面包石图案围巾。

魅力道里IP形象吉祥物名称“雪妮妮”，来源东北人经常叫自己的女儿“妮妮”，亲切温馨有家的感觉，能唤起更多人的共情。